Если раньше они везде продвигали молодых красивых леденцов, то теперь на каждом углу и обложке мужчина лет 40. При нём импозантная щетина или даже борода, немного небрежная причёска. Кожа загорелая от жаркого южного солнца. Костюм сидит на нём просто отлично, будь мужчина поджар или чуть в теле. И, конечно, морщинки вокруг глаз, намекающие на улыбку и мудрое молчание одновременно.
Надёжность, благосостояние и солидность вошли в массовую моду.